Überraschender Weise gibt es immer noch Unternehmen, denen die Bedeutung ihrer Marke nicht präsent ist. Und das, obwohl sie mitbekommen, wie manche Unternehmen gerade mit Hilfe ihrer Brand überaus erfolgreich sind. Apple ist hierbei das meist zitierte Beispiel. Es macht den Anschein, als würde die Meinung bestehen, dass Marken-Aufbau und -Pflege nur...

Wenngleich es einzelne Firmen geben mag, die keine Wachstums-Strategie verfolgen – Wachstum an sich ist der Motor und die Existenzsicherung für jedes wirtschaftlich handelnde Unternehmen. Die Herausforderungen kontinuierlich zu wachsen, lassen meist nicht lange auf sich warten. Alle diejenigen, die kein absolut einzigartiges Produkt haben, oder ein Patent müssen sich in den...

Wie gut kennen Sie eigentlich die Märkte, die für Ihr Business Interessant sind? Immer wieder stellen wir fest, dass sich Unternehmen zu wenig mit dieser Frage beschäftigen. Folglich entgehen ihnen wertvolle Oportunitäten auf zusätzlichen Umsatz und die entsprechenden Wachstums-Chancen. Schlimmer noch, wenn man falsch positioniert im Markt agiert – an den Zielgruppen...

Gerade wenn es um die eigenen Stärken geht, klafft das Eigenbild mit der Fremdwahrnehmung oft weit auseinander. Das geht zum einen dahin, dass die scheinbaren eigenen Stärken gar nicht reflektiert werden, anders herum aber auch, dass Unternehmen Eigenschaften, die vom Markt und vom Verbraucher als Assets identifiziert werden nicht spielen, weil sie...